「水平思考」(lateral thinking)，又叫做「創造性思考」（creative thinking）、「擴散性思考」（divergent thinking。
Good artist copy, great artist steal. Woody Allen
把一隻蜜蜂和一隻蒼蠅同時放進一個玻璃瓶裡，然後蓋上瓶蓋；再把玻璃瓶平放，瓶底朝向較光亮處，再打開瓶蓋。請問，那一隻昆蟲比較容易從瓶口飛出去？為什麼？
答案是……蒼蠅。
因為蜜蜂有趨光性，執著於出口必然就在最明亮處的信念，只管拚命往前衝。對牠而言，瓶底根本不是問題 瓶底根本不是問題，甚至，根本沒有瓶底這種障礙物。蒼蠅則缺乏條理，只管四下亂飛，誤打誤撞從瓶口飛出去的機率自然大增
蜜蜂，屬於垂直思考。蒼蠅，則屬於水平思考。
可怕的是，如果把蒼蠅關在瓶子裡幾天，再打開瓶蓋。會發現，蒼蠅多半無視於瓶口已經被打開的「事實」，而繼續「被」留在瓶內不走。
以實體產品陳列來激發創意
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